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[原]博客创造之口碑效应   

2007-10-14 09:55:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                               文/士轩 

                                                                       (资料来源:博拉网)

听朋友说起一个话题——博客口碑营销。博客也可以做营销?当时的我深以为奇。你是不是也对这种新奇的销售方式抱有好奇感呢?那么,让我们一起来分享这样一则趣事——

Stormhoek是英国一家小葡萄酒厂家,它的产品号称是最好的新西兰酿酒技术和最佳的南非葡萄的结合。但Stormhoek是家小企业,没有钱投放广告,于是他们就创造出一种崭新的营销方式:在2005年,他们给博客作者们送出去了大约100瓶葡萄酒。收到酒的博客作者们对此颇感意外,纷纷在自己的博客上撰文谈及此事以及品尝酒后的感受。因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力,而且博客与博客之间又有大量链接与互访,他们之间的交流又辐射到更多的博客群体。结果,不到一年时间,通过博客之间的口口相传, 这家酒厂的葡萄酒销量大增。

这,应该就是博客营销的起源了。利用博客的访客流量,从而推动产品的销售,这的确不失为一种快捷而节约的方式。但在营销方式千姿万态的今天,博客营销能站得稳“脚跟”吗?它又具备哪些优势呢?下面的详细介绍或许有助你对博客口碑营销有更深刻的了解和印象。

一、.细分程度高,广告定向准确

博客是个人网上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往往
是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。

二、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好

博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色,既是媒体(blog)又是人(blogger),既是广播式的传播渠道又是受众群体,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。

每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子,而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大,可信程度相对较高,朋友之间互动传播性也非常强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高,所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

三、影响力大,引导网络舆论潮流

随着"苪成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高
端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"
引导着网民舆论潮流,他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。

四、大大降低传播成本

口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。

 五、有利于长远利益和培育忠实用户

运用口碑营销策略,激励早期采用者向他人推荐产品,劝服他人购买产品。最后,随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”,企业赢得良好的口碑,长远利益也就得到保证。

六、博客的网络营销价值体现

大量增加了企业网站或产品说明的链接数量,新增了搜索引擎信息收录量,直接带来潜在用户的可能性迅速增大,且方便以更低的成本对用户进行行为研究,让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展,而不仅仅局限于当期的传播主题活动。

 

说了这么多,目的只有一个:让大家了解更多关于博客营销的知识。博客营销方式很多,博拉引领博客营销的潮流。当然了,如果您想在最短的时间内,以最低的成本、最大范围地推广您的产品品牌,提高企业的知名度,那不妨参与互联网最新媒体传播方式:博客营销吧!

博客营销,产品高销量成功的捷径;博客营销,分享成功,不能期待更好!

 

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